Esta semana estamos estudiando en clase de MARKENTING COMUNICACIONAL las formas de PATROCINIO, cómo se puede desarrollar esta técnica y las ventajas que ofrece. Muchos son los ejemplos que podemos poner de PATROCINIO, especialmente en el mundo del deporte, en los que vemos como las marcas se posicionan en lugares privilegiados y se benefician de la imagen positiva que estos eventos reportan, así como la posibilidad de llegar a un público amplísimo.
El PATROCINIO es un instrumento para reforzar la estrategia de MARKETING de una empresa o producto. Por lo general, debe aplicarse en combinación con otras fórmulas publicitarias y promocionales para que sea efectivo. Podrá convertirse en una herramienta esencial en la medida que la empresa haga una apuesta firme, a largo plazo y con una implicación alta en el proyecto.
Además, el panorama actual de los medios de comunicación, con una saturación del mensaje publicitario, favorece las acciones de publicidad no convencional en donde el PATROCINIO mantiene su hegemonía.
A continucación, un ejemplo que podemos ver en estos momentos en televisión. BBVA es el PATROCINADOR directo de la Liga Nacional de Fútbol y considero que ha desarrollado el patrocinio de una forma eficaz. Sus socios han aumentado y su MARCA se ha dado a conocer de forma masiva.
Aquí un claro ejemplo de lo que es un SPONSOR DEPORTIVO:
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